Marketing de influência: O que é essa nova tendência no mercado?

Estamos vivendo em uma era digital, incentivada pela ascensão da internet e das mídias sociais. Esse fato faz com que a maioria das marcas presentes no mercado busque sempre ter uma presença online forte. Afinal, em uma concepção popular dos internautas, se você não tem um site institucional ou redes sociais ativas, você praticamente não existe.

Seguindo essa necessidade de estar presente na internet, as empresas estão constantemente trabalhando e investindo no seu reconhecimento e influência no ambiente virtual. Entretanto, a concorrência no mundo online atualmente é muito acirrada, o que torna ainda mais difícil alcançar o público-alvo sem utilizar uma abordagem focada explicitamente na venda. É aí que entra o Marketing de influência!

Diante desse cenário digital muito competitivo, os profissionais de marketing apostam em um trabalho integrado com pessoas que desempenham grande influência na tomada de decisões de compra daqueles que as acompanham.

Mas afinal, o que é o marketing de influência?

É uma estratégia de marketing digital, que consiste em executar ações que envolvem produtores de conteúdos independentes que possuem influência sobre determinados públicos engajados.

O intuito de trabalhar com esses influenciadores é estabelecer e promover um elo entre a marca e os potenciais consumidores influenciados por eles. Em uma linha de raciocínio mais dinâmica, é fazer com que as marcas tenham voz e consigam se conectar de uma maneira assertiva com as pessoas.

E como essa influência acontece?

A influência sobre o público se dá através da identificação dele com o influenciador. A sensação de proximidade que os seguidores possuem com seus influenciadores, permite que as informações que eles divulgam sobre marcas e produtos pareçam mais confiáveis. Adquirir novos clientes, gerar valor e estimular a decisão de compra, não são tarefas fáceis. Então, é mais provável que uma pessoa decida escolher um produto ou serviço indicado por alguém que, para ela, tem credibilidade.

De acordo com a segunda edição da “ROI & Marketing de Influência 2019" da YOUPIX, 68% das empresas consideram o Marketing de Influência estratégico para seu negócio e 69% entende que esta modalidade de marketing traz resultados diferentes de qualquer outro tipo de comunicação.

Outro fator interessante referente a essa estratégia, é que muita das vezes o consumidor torna-se promotor da marca para seus amigos e família, tudo isso em função da confiança na informação que ele recebeu do influenciador que acompanha.

Quem são os influenciadores digitais?

Conhecidos também como influencers, os influenciadores digitais são pessoas que produzem conteúdos na internet para públicos segmentados. O objetivo da maioria deles é compartilhar seus estilos de vida e disseminar comportamentos e informações que eles possuem mais autoridade de fala. Consequentemente, eles conseguem um alto poder de influência.

Há influenciadores dos mais diversos tipos de segmentos, como: maquiagem, entretenimento, moda, viagens, empreendedorismo, humor, educação, entre outros. Eles constroem um relacionamento amigável com seus fãs e são vistos como especialistas em seus nichos.

Onde estão os influenciadores?

A internet está repleta de influenciadores de diferentes categorias – Celebridades, blogueiros, ativistas, publicitários, jornalistas, fotógrafos, maquiadores, entre outras. Eles utilizam diversas plataformas de mídia social para estabelecer uma conexão com seus públicos.

De acordo com uma pesquisa feita pelo YouPix, 82,3% dos influenciadores estão no canal Instagram, 38,2%, no Youtube e 19,8% no blog. Veja a porcentagem dos demais canais.

Eles vivem de credibilidade, isso é possível?

Por mais que para muitos a realidade de viver apenas da internet pode ser muito distante, influenciador digital já é considerado, atualmente, uma atividade empreendedora de autossustento.

O mercado de influenciadores está em ascensão, e as empresas estão cada vez mais requisitando uma parceria confiável e de qualidade. O ato de influenciar requer muita responsabilidade, uma vez que, atrelada a uma comunicação intimista, ela tem muito poder sobre as pessoas. As organizações estão de olho e atrás de influências positivas. Pensando nisso, os influencers estão transformando a suas influências em um modelo de negócio. E se pararmos para analisar as redes sociais, está dando certo. Muitos conseguem pagar suas contas apenas com essa atividade.

Será que você já foi influenciado? Conhece algum deles?

Fonte: foto do instagram @maladeaventuras no dia 01/07.

Gaia Vani e Fernanda Hudson, são duas amigas de 27 anos que possuem um perfil no instagram (@maladeaventuras) com mais de 64 mil seguidores. Elas conseguiram fazer a influência se tornar um negócio profissional. Produzindo conteúdos voltados a viagens, a dupla já conseguiu fechar muitas parcerias com empresas do segmento. Elas optam sempre estabelecer colaborações com organizações que prestam serviços que esteja alinhado com um filtro criado por elas para analisá-los. Assim, conseguem manter a credibilidade do trabalho de influência que realizam.

Fonte: foto retirada do site Niina Secrets no dia 01/07.

Bruna Santina Martins, mais conhecida como Niina, tem 25 anos e mora em São Paulo. Criou o blog para compartilhar suas experiências, dicas e paixões. Ela fala sobre moda, maquiagem, beleza e decoração. Possui 2 canais no Youtube, um deles é o NiinaSecrets, voltado para dar dicas de beleza. Possui o NiinaVlog, que é um mini reality show da sua própria vida. Ela diz que está online em todas as suas redes sociais 24 horas por dia, 7 dias na semana, para ficar mais próxima dos seus leitores (Descrição retirada do site Niina Secrets).

Gostou do conteúdo?

Deixe um coraçãozinho e comente o que você mais achou interessante.

Um abraço da Rub.